Objetificação da mulher na publicidade

É de conhecimento geral que um dos grandes fatores que impedem a igualdade de gênero na sociedade contemporânea está relacionado à objetificação da mulher na publicidade. De fato, é evidente o grande número de anúncios que impõem estereótipos de beleza e representam a imagem feminina como objeto sexual. Nesse contexto, muitos se esquecem que ameaçar a integridade das mulheres muda o modo como sãos vistas e tratadas na sociedade, o que causa, na maioria dos homens, a falsa impressão de poder sobre elas. Isso acontece não só pelo crescente número de propagandas que denigrem a imagem feminina, mas devido a estas doutrinarem padrões de beleza.

O caráter sexista, que muitas vezes prevalece nos veículos midiáticos, é um agente ratificante de comportamentos machistas nas relações sociais. Propagandas que expõe a figura feminina como mero objeto sexual, criam uma imagem virtual, estereotipada e distorcida do que é ser mulher. Assim desde criança, as meninas aprendem a reproduzir determinados comportamentos ditos “femininos” e os meninos a naturalizarem essa ideia de objetificação. Deixando evidente que a denúncia de Simone de Beauvoir sobre a falsa naturalidade do dito feminino, anexada por ela em " não se nasce mulher, torna-se " ainda é contemporânea.

Além disso, são evidentes os males causados pelos estereótipos sociais de perfeição. De fato, tais padrões influenciam as mulheres a cumpri-los e isso se torna, na maioria das vezes, um seguimento drástico, que resulta em distúrbios alimentares, depressão e dificuldade de socialização. Basta observar a pesquisa publicada pela Psychological Science em 2013, a qual afirma que mulheres que apresentam altos níveis de auto-objetificação tendem a ser menos ativas socialmente e depressivas. Tudo isso pode frustar e interferir negativamente na vida pessoal,profissional e social dessas pessoas.

Apesar de disseminações negativas, a própria publicidade é um fator importante para reverter esse quadro. Filmes como “Eu não sou um homem fácil” produção francesa (2017),que trabalha a temática de inversão de atividades e comportamentos atribuídos aos gêneros, mostram que apesar de muitas vezes desapercebidos e tidos como comum, olhando por outra ótica, a cobrança e a expectativa em torno da figura feminina é absurda e precisa ser mudada.

Desse modo, medidas fazem-se urgentes. Sendo assim, é preciso que a sociedade colabore para mudar o ponto de vista da mídia atual,a partir de projetos que sensibilizem e informem à todos os danos que a objetificação da imagem feminina na publicidade podem causar às mulheres. Também cabe as fontes midiáticas, como, revistas de moda e beleza, que quebrem os estereótipos de perfeição já existentes. Assim garantimos igualdade e respeito entre os gêneros,mantemos a saúde das mulheres.