Objetificação da mulher na publicidade

O livro “Roleta Russa”, narra a história de Dominika Egorova, uma jovem russa treinada para utilizar armadilhas sexuais para fins de espionagem. Tal narrativa se insere numa problemática vigente na sociedade atual: a objetificação do corpo feminino, que ocorre majoritariamente na área publicitária e se deve principalmente ao fato da estrutura patriarcal existente bem como a naturalização de atitudes machistas.

A priori, é cabível enfatizar que as mulheres ainda não conquistaram os direitos que lhes cabem, em virtude da extrema desigualdade de gênero que engloba os âmbitos sociais, econômicos ou mesmo políticos. Esse sistema onde há a supremacia do homem teve início na antiguidade e foi transcorrido de geração em geração. Com os agentes mais importantes da sociedade sendo vistos em papéis masculinos, frequentemente pode-se observar uma relação de poder onde a mulher é sempre colocada como sendo vulnerável, o que contribui ainda mais com o sexismo e a objetificação de seus corpos.

Todavia, é valido analisar que muitas do gênero feminino não têm a consciência desse impasse, pois em muitas propagandas o cunho machista não é perceptível, haja vista a naturalização existente acerca do tema, além do fato de constantemente estas serem vidas com certo caráter humorístico.       Nesse contexto, é importante salientar que esse modo de tratamento para com as mulheres, já enraizado na sociedade, pode ocasionar outras diversas complicações, à exemplo dos transtornos psicológicos enfrentados por muitas do sexo feminino, sendo grande maioria deles relacionadas à forma como veem seus próprios corpos.

Desse modo, é evidente que para que essa situação seja solucionada é necessário um grande processo de desconstrução de ideais há muito tempo vigentes. Este poderá ser feito com a utilização da própria propaganda publicitária, para que esse assunto venha à tona e instigue as pessoas a reverem seus conceitos pessoais, além disso, cabe ao Ministério da Mulher, punir com multa empresas que lancem propagandas misóginas. Dessa forma, será dado um grande passo rumo à igualdade de gênero e desmantelamento da hipersexualização feminina.