O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Pessoas nascidas a partir de 2000, também chamadas de geração Z, surgiram na era digital e não conhecem a vida sem a internet, tendo seus pensamentos e estilo de vida moldados pelo mundo virtual. Tal fato proporcionou o crescimento dos influenciadores digitais, que tem impactado cada vez na formação desses jovens. A título de exemplo, dados do Instituo QualiBest revelam que os influenciadores são responsáveis por interferir na decisão de compra de 49% dos adolescentes. Porém, essa influência apresenta aspectos negativos, pois a realização pessoal é cada vez mais subordinada ao consumismo, além de ocorrer a padronização dos interesses do público e manipulação de escolha.

Nesse contexto, é imprescindível analisar que os influenciadores, além de divulgarem produtos, propagam a fantasia de um estilo de vida ideal, baseado nos bens materiais e no status social. Esse comportamento muito se assemelha ao Estilo de Vida Americano, um fenômeno estadunidense que surgiu após as duas guerras mundiais, que se baseava na felicidade obtida a partir do consumo, em que o ato de comprar era o eixo central da existência. Dessa forma, os jovens enxergam as figuras digitais como um exemplo a ser seguido para alcançar a realização pessoal. Mas acabam frustados por não poderem adquirir tudo o que é ostentado, ou por comprarem os produtos divulgados e perceberem que esses não trazem a felicidade ou prosperidade desejada.

Além disso, ao interferir na preferência de milhares de seguidores, os influenciadores colaboram para a massificação do consumo, ou seja, as pessoas passam a comprar de maneira cada vez mais padronizada. Em consequência disso, as grandes marcas, que possuem o capital necessário para patrocinar as pessoas mais influentes, dominam ainda mais o mercado. Em 2017, o Instagram registrou 12,9 milhões de posts patrocinados, dessa forma, o indivíduo tem a falsa sensação de liberdade de escolha, mas na verdade está sucumbindo a uma nova maneira que o mercado encontrou de moldar os gostos e induzir o público ao consumo.

Analisando os fatos apresentados, torna-se indiscutível a importância dos influenciadores digitais na formação dos jovens, mas é importante avaliar o rumo dessa influência. É de responsabilidade dos criadores de conteúdo a promoção de ideias que abarcam a realidade dos seguidores, por meio da divulgação de conceitos como o consumo consciente. Com o intuito de contrariar a lógica de felicidade alcançada por bens materiais, pois assim a propagando não sera encarada como uma mera ferramenta para lucrar, mas também como uma maneira de conscientização. Outrossim, é fundamental que os expectadores saibam selecionar e filtrar suas preferências de conteúdo, buscando sempre fontes diferentes de informação.