O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

O marketing de influência precede muito as mídias digitais. A capacidade de influenciar pessoas sempre existiu com líderes religiosos, políticos, filósofos, cientistas, esportistas. O uso de influencias já era praticado a favor de marcas e opiniões. Incluindo o assunto no contexto atual, os influenciadores digitais, produtores de conteúdo para  o Youtube, Instagram e Facebook, tem como publico principal jovens. Torna-se importante analisar o que os influenciadores causam na vida dos jovens, que crescentemente dependem das redes sociais.

John C. Maxwell, autor de mais de 50 livros, diz no livro “As 21 irrefutáveis leis da liderança” que há uma conexão entre liderança e influencia, mas mostra também que há diferença. A liderança é o reflexo de autoridade, já na influencia, o poder de influenciar assim como foi dado, pode ser tirado. Para evitar que conteúdos inadequados sejam dados como influencia, esse “poder” deve ser tirado.

Empresas estão investindo em influenciadores digitais para divulgar seus produtos devido ao alcance de publico e a capacidade de adaptar comportamentos, já que possuem uma a proximidade natural com seus fans, captando interesses às tendencias de estilo de vida e moda. Os responsáveis apresentam papel importante para orientar seus filhos a não serem alvos da estratégia de marketing.

É necessário expor que os influenciadores podem contribuir para a construção do caráter dos jovens e que se um deles demonstrar atitudes preconceituosas ou desumanas devem ser eliminados da plataforma postada. Exemplo disso é o canal porta dos fundos, que fez piada sobre religião e cujas piadas repercurtiram negativamente nas mídias. Tais comportamentos são inaceitáveis, pois distorcem a visão de mundo para os jovens, e que segundo os filósofos alemães Adorno e Horkheimer, a cultura de massa não apenas nos tornam menos inteligentes, mas também incapazes de agir moralmente.

Compreende-se, portanto que os influenciadores digitais possuem o poder de inspirar e estimular o comportamento e a forma de pensar dos jovens. Por isso o papel dos responsáveis torna-se importante para verificarem os conteudos acessados e alerta-los sobre a manipulação existente na mídia, que estimulam o consumo através de alienação das massas. É essencial tambem, em conjunto com os pais e familiares, que as plataformas como Youtube, Instagram e Facebook sensurem qualquer tipo de má influencia, impedindo que cheguem aos jovens. Ansia-se que jovens tomem conciencia e desenvolvam inteligencia emocional capaz de fazer escolhas e julgamentos ajuizados na “industria cultural”.