O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

De acordo com uma pesquisa redigida pela revista americana Entrepeneur, 8 a cada 10 crianças são usuárias de Internet e seu principal foco é a comunicação e o entretenimento. Logo, os influenciadores digitais estão diretamente ligados a formação dos jovens e, dessa forma, o conteúdo desses “influencers” acarreta alguns alguns debates como a legitimidade do marketing de influência e a propagação de atos perigosos.

Em primeira análise, o marketing comum perdeu força e com o aumento da credibilidade dos criadores de conteúdo digital surge a ideia de usá-los como meio de vender produtos. A preocupação das empresas está em  vincular suas marcas às personalidades do momento, sendo essa a principal características do marketing digital. As opiniões e estilo dessas pessoas têm um enorme alcance e isso influencia diretamente os consumidores na sua jornada de compra, o que pode fazê-los comprar produtos de qualidade duvidosa.

Por outro lado, alguns “influencers” não tem ideia da força que têm e isso torna-se uma problema quando eles dão exemplos ruins aos jovens. Um fato recente, o “desafio da rasteira”, popularizado pelo Youtuber Robson “Fuinha” Calabianchi, causou a morte de uma garota no Rio Grande do Norte que repetiu o ato com suas amigas. Esse tipo de acontecimento denotam o cuidado que essas pessoas devem ter ao fazer suas postagens na rede.

Depreende-se, portanto, que a presença dos influenciadores digitais é massiva na vida dos jovens e, para que essa presença não se torne prejudicial, certas medidas devem ser tomadas. Primeiramente, os “influencers” devem assegurar a confiabilidade de seus patrocinadores, pois assim seus fãs não serão enganados e sua credibilidade não será perdida. E por fim as plataformas utilizadas por eles devem instaurar regras que visem a qualidade e a segurança do conteúdo postado pois, dessa maneira, o impacto causado por esses criadores será positivo.