O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

A internet foi uma grande ferramenta criada na Guerra Fria que, atualmente, é um dos meios de comunicação mais usados pelo mundo. Posto isso, é notável a importância desse recurso como forma de se comunicar, expressar, promover e influenciar. Inclusive a utilização de influencers para a propaganda de produtos, serviços e ideias tem se tornado cada vez mais comum. No entanto, esse domínio exercido pelos influenciadores digitais cresce de maneira muito acelerada e sem o devido monitoramento, podendo direcionar muitos jovens ao perigoso caminho do consumismo, por exemplo.

Pode-se observar que, nos últimos anos, as empresas têm investido cada vez mais em marketing digital, pois o resultado tende a ser bastante positivo. Mas por que investir nas propagandas em mídias digitais pode vir a ser tão lucrativo? Um dos motivos se relaciona com a influência que os famosos da internet exercem nos jovens, aqueles mais ligados ao meio. Eles são fortemente impactados pelas ações de seu célebre predileto. A adolescência é uma fase no qual há uma constante busca  pela expressão e identificação, comum pela formação de grupos, retomando a ideia de “tribos urbanas” criada pelo sociólogo francês Michell Maffesoli, usada para designar agrupamentos de jovens com gostos, comportamentos e estéticas próximos. O sistema de tribos ocasiona a inclusão social, algo muito buscado pelos mancebos, que é exatamente o que muitos youtubers, verbi gratia, proporcionam. Estes que, conquistam seguidores que vão se ver no desejo de usar as mesmas marcas de seu “guia”, aspecto que torna os jovens um alvo fácil para o consumismo nesse meio.

Mesmo que os os influenciadores sejam constantemente usados para incentivar a venda de produtos, eles também são muitos significativos para a propagação de boas ações visto que, como analisado anteriormente, os influenciadores servem de modelo para pessoas que, em sua maioria, estão passando por um processo de formação intelectual. Um exemplo foi o movimento “RM Forest” organizado por fãs do grupo sul-coreano BTS através de redes sociais, com apoio de nomes notórios na web. O projeto arrecadou fundos que contribuíram para a plantação de mais de 2 mil mudas de árvores pelo mundo no aniversário do líder do grupo, autodenominado RM.

Os influenciadores digitais são um grande recurso para a promoção de produtos e ideais, contudo, a influência que eles desempenham se feita sem monitoramento pode acarretar na difusão de maus hábitos e princípios, como o consumismo, a milhares de jovens. Para evitar tal cenário, é preciso que o MCTIC monitore que tipo de valores e produtos os influencers transmitem por meio da aplicação de políticas e termos de uso que devem ser fiscalizados, e os conscientize sobre a importância de suas ações através de campanhas. Dado que, a internet, é, além de tudo, um espaço de convivência.  conviv~encia