O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

No filme ‘‘Modo avião’’, interpretado por Larissa Manoela, a atriz é uma influencer digital renomada e larga sua faculdade para trabalhar nesse âmbito. Ao sair da ficção, nota-se que a realidade brasileira é marcada por a nova onda de ‘‘influencers’’ em busca de notariedade. Dessa forma, cabe analisar os impactos refletidos na sociedade, tal como o auxílio na formação de jovens e o incentivo à cultura de massa.

A priori, de maneira análoga a mídia como corpo docente defendida por Mário Sérgio Cortella, os influenciadores desempenham papel importante na formação do pensamento crítico dos jovens. Atualmente, por direcionar seu foco na ‘‘Geração Z’’, ou seja, pessoas nascidas entre 1990 e 2010, os influencers detém alta confiabilidade dos seus telespectadores. Assim, por meio do instagram ou vídeos no youtube, tornam-se uma das principais fontes de conhecimento e entretenimento ao compartilharem sua rotina ou comentarem de assuntos recorrentes, como cultura e educação.

Em contrapartida, há uma ‘‘mão invisível’’ que age juntamente aos influencers digitais que contribui para a cultura de massa. Segundo dado da ‘‘ODM group’’, 70% dos consumidores utilizam as redes sociais para decisão de compras, ou seja, mais da maioria é convencida por alguém ou algo visto na internet. Assim, influenciadores são patrocinados por marcas famosas e por ter um grande alcance fazem com que o número de compras aumente. Com isso, adquirir determinado produto torna-se um padrão a ser seguido devido a influência daquele artista, contribuindo assim, para o consumo desnecessário.

Portanto, diante dos impactos mencionados acima, é necessário que o CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) possa regulamentar por meio de ajustes nas regras para realização e veiculação de publicidade, como exemplo, conferindo a veracidade na divulgação de produtos que utilizam da imagem do influenciador, para que assim, ao anunciar tal marca possa contribuir para seu crescimento e não para a cultura de massa.