O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Os influenciadores digitais e os conteúdos produzidos por eles são hoje um dos alicerces na formação identitária de milhões de jovens brasileiros que acessam a internet diariamente. Seu impacto pode ser desde gerar uma maior consciência coletiva e engajamento em causas socialmente relevantes, até o de perpetuar preconceitos e desinformação. Apesar disso o exemplo positivo desses profissionais é um crucial organizador da sociedade civil.

Em primeiro plano, o formato digital de influenciar pessoas é extremamente poderoso. Isso porque a internet é hoje a fonte de informação mais usada por muitos cidadãos e os seus algoritmos não selecionam conteúdo por qualidade. Um caso famoso por espalhar desinformação é o youtuber Olavo de Carvalho, que endossa discursos pseudocientíficos que podem custar vidas, como seu discurso anti-vacinação. Esse tipo de comportamento irresponsável precisa ser punido pelas plataformas como o YouTube e o Facebook.

Por outro lado, existem influenciadores que se dedicam a criar uma comunidade virtual engajada em ideais comuns e causas sociais relevantes. Isso porque hoje os jovens consomem de acordo com seus valores. Segundo a consultoria Edelman Earned Brand 56% dos brasileiros dizem consumir ou boicotar marcas de acordo com seus posicionamentos sobre assuntos importantes. A consequência disso é o crescimento de marcas e influenciadores que se posicionam publicamente, como evidencia o diretor de marketing da Brinquedos Estrela que teve um aumento em 30% nas vendas por produzir bonecas que levantavam a bandeira contra o câncer.

Torna-se evidente, portanto, que é necessário incentivar a produção e propagação de conteúdo de qualidade na internet, para que a influência digital exercida pelos criadores sobre os jovens seja positiva. Dessa forma, as plataformas onde esses conteúdos são veiculados, como o YouTube e o Facebook, devem criar um selo de verificação para informações que são cientificamente comprovadas e/ou verídicas através de uma modificação em seus algoritmos para dar mais relevância aos conteúdos verificados e disseminar informações verdadeiras. Assim poderemos garantir maior visibilidade para influências positivas a nossos jovens.