O impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens

Desde o inicio da industrialização no século XVIII e o fortalecimento da era tecnológica, as grandes empresas buscam modos de persuadir o consumo de seus produtos. Contudo, a maior evidência de que a influência sobre o comportamento dos consumidores esteja no livro “Consumer and industrial buying behavior”, de Arch G. Woodside, Jagdish N. Sheth e Peter D. Bennett, lançado em 1977. Um capítulo específico do livro trata das mudanças comportamentais do cliente a partir da ação de influenciadores. Todavia, no século XXI, o surgimento das redes sociais e a relação dos influenciadores sobre a mesma, fazem com que jovens cada vez mais aumentem sua forma de consumo e alterem seu estilo de vida.

A priori, as redes sociais são feitas para conectar pessoas, desse modo a partir de 2010, surgiram sistemas de propaganda online mais elaborados, como a mídia programática, permitindo uma relação direta entre marcas e plataformas (como Facebook, Youtube e Twitter). Assim, o público infanto-juvenil buscam por conexão e querem fazer parte de algo, e a internet pode oferecer isso. Segundo dados do Google Insights, 70% dos adolescentes que acessam o Youtube, se conectam com os influenciadores digitais mais do que com celebridade. Já que, o “youtuber”, um influenciador capaz de criar percepções e mudar pensamentos, traz a imagem de relação de um para um. De modo que, um estudo realizado pelo Instituto Qualibest apontou que ao menos 76% dos internautas já consumiram produtos ou serviços após a indicação de influenciadores digitais.

Somando a isso, os influenciadores alteram no estilo de vida de seus seguidores. Segundo o escritor George Orwell, “a massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa”. Em um contexto altamente conectado, influenciadores atuam como formadores de opinião e isso pode contribuir diretamente para o comportamento de seus adeptos. “Esses produtores de conteúdo devem usar seu alcance com muita responsabilidade para transmitirem informações relevantes. Eles podem não apenas disseminar o entretenimento, mas também informações importantes”, bem como acrescenta a professora de Marketing Digital Maria Carolina Avis, do Centro Universitário Internacional Uninter.

Em suma, é inegável que cada vez mais influenciadores digitais estimulam na formação dos jovens. De tal modo, para que haja uma formação consciente, o Governo, por meio do poder Executivo deve fiscalizar conteúdos sempre indicando a faixa etária, e é de supra importância dos pais ou responsáveis, mostrar aos jovens que nem tudo é acessível e sempre buscar dialogarem sobre todos e quaisquer assuntos.