Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Quando a profissão de influenciadores digitais surgiu no mercado, havia apenas o objetivo de indicar produtos para seguidores de uma forma divertida e sincera, porém, com o passar do tempo, essa profissão tomou outro rumo e passou a objetivar a manipulação dos consumidores. Sob essa ótica, é possível perceber que os “Influencers” impactam negativamente nas decisões de consumo. Assim, é possível apontar como causa do impacto,a alienação dos consumidores que, como consequência, implicam na deturpação de valores da sociedade. Assim, é de extrema necessidade que caminhos para reverter esse cenário sejam encontrados.

Em primeiro lugar, nota-se que a rentabilidade dos negócios no meio digital está relacionado a alienação dos consumidores. Nesse sentido, segundo o documentário “O Dilema das Redes”, as redes sociais necessitam que os internaltas estejam sempre conectados, comprando e interagindo, por isso, utilizam as mais diversas armadilhas para prender a atenção e manipular o consumidor. Sob essa ótica, as redes sociais investem massivamente em influenciadores digitais como ferramenta de vendas para obterem cada vez mais lucro.

Como consequência, o excessivo incentivo ao consumo acarreta na mudança dos valores almejados pela sociedade. Nesse sentido, segundo John Piper, a marca da cultura do consumo é a redução do “ser” para o “ter”, ou seja, o individuo, que antes buscava habilidade e qualidades para ser bem visto pela sociedade, agora almeja apenas adquirir bens para conseguir seu lugar no meio social.

Em suma, para diminuir os impactos negativos que os influenciadores tem sobre a sociedade, é de suma importância que medidas sejam tomadas, para isso, é necessário que o Ministério da Educação - como orgão responsável pela educação dos cidadãos - deve ensinar a população a lidar com a manipulação encontrada nas redes sociais, por meio de palestras em escolas, com o objetivo de tornar as compras e as ações na internet mais conciente e assim acabar com a alienação no meio digital.