Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

De acordo com o filósofo Theodoro Adorno, a indústria cultural contribui para perpetuar a ideia de que a felicidade pode ser conquistada através do consumo de bens e serviços. De maneira análoga, percebe-se que há consequências negativas na persuasão dos influenciadores digitais na decisão de consumo da sociedade nas mídias sociais. Nesse sentido, faz-se necessário analisar essa problemática não só pela falta de ética, como também o consumismo exagerado.

Sob esse viés, é importante refletir como não haver princípios morais no mundo digital repercute na divulgação de um determinado produto. Isso porque influenciadores digitais disseminam informações acerca de um serviço pago pelas publicidades sem antes verificar a sua veracidade, coagindo seus consumidores a caírem em fraudes. Segundo a matéria do G1, em 2021, os golpes digitais aumentaram em 175%. Dessa forma, esses profissionais negligenciam os princípios impostos pelo Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária acerca da autenticidade da mercadoria anunciada, sendo necessário a imposição de normas efetivas pelo Estado.

Outrossim, a necessidade de obter novas aquisições é um problema impactado pelos influenciadores digitais. A razão disso dá-se pelas empresas que buscam, através dos “influencers”, formas estratégicas para induzirem o consumidor a consumir de forma exarcebada gerando consequências, como impactos ambientais. De acordo com a pesquisa do Instituto Qualibest, 49% dos entrevistados afirmam que já consumiram produtos ou serviços influenciados digitalmente. Nesse sentido, é fundamental promover um consumismo mais consciente baseado nos valores morais e não efêmeros, a fim de diminuir a poluição do meio ambiente.

Portanto, faz-se necessário que o Estado, juntamente com o Conar, efetive uma legislação específica acerca da relação de publicidades nas mídias digitais, buscando a efetuação do controle das publicações de forma ilícita, e assim, garantir a segurança dos consumidores. Ademais, o Governo promova campanhas para a estimulação do consumo consciente na aquisição de produtos, visando a sustentabilidade coletiva, com a finalidade de preservar o ecossistema.