Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na série “Black Mirror”, pode-se notar em um de seus espisódios que a rede social utilizada pauta a vida de seus usuários, desde como vão se vestir até o local de moradia. A realidade se aproxima da ficção, já que pessoas tomam decisões influenciadas por postagens on-line. Desse modo, os influenciadores digitais ditam padrões de vida e consumo, o que ocasiona a redução do senso crítico nos espectadores e impactos no seu hábito de consumo.

De fato, o advento das redes socias teve o objetivo de reduzir o distânciamento entre indivíduos no meio digital, mas hoje elas assumem diferentes papeis, como a divulgação de informações e de pensamentos. Segundo a Escola de Frankfurt, os meios de comunicação são responsáveis por formar uma sociendade com um menor senso crítico a respeito das questões que a envolvem. Nessa perspectiva, ao serem expostos, constantemente, a opniões já formadas por influenciadores os usuários se tormam passivos as informações recebias e acatam, sem resistência, o que lhes é colocado.

Outro fator que envolve o tema é influência que os blogueiros têm nos hábitos de quem acessa seus conteúdos, pois, eles expõem padrões de vida e de consumo irrealistas. De acordo com o sociólogo Karl Marx, na sociedade capitalista, ocorre o fenômeno do fetichismo da mercadoria, que é a associação de sentimentos a objetos. Desse modo, ao divulgarem um produtos, os influenciadores estão vendendo, também, o sentimento de bem-estar social e, assim, manipulando o psicológico dos seus seguidores que irão condicionar a felicidade ao bem material em questão.

É necessário, portanto, regulamentar a divulgação nas redes social. A Agência Nacional de Autorregulação da Internet deve impor limites ao que pode ser divulgado por influenciadores digitais, a partir da criação de normas pré definidas, os quais contem com multas para quem não respeitar essas medidas. Assim, a influência nociva desses indivíduos será reduzida e o panorama observado na série não se tornará uma realidade.