Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com cerca de 1,2 bilhões de usuários, o Instagram ocupa o terceiro lugar no ranking de redes sociais com maior número de contas ativas. Consequentemente, a possibilidade de alcance que uma publicação pode chegar é exorbitantemente grande, visto a alta taxa de propagação que um usuário pode ter. Dessa maneira, influenciadores digitais possuem um considerável impacto nas relações de consumo dos seguidores -já que patrocínios e propagandas são fortes elementos presentes nessa rede social- contudo, a divulgação de produtos de forma tendenciosa e a persuasão para consumos sem necessidade, se tornam um grande entrave atualmente.

Primeiramente, é importante destacar que a maioria das propagandas expostas pelos influencers podem ser consideradas tendenciosas. Segundo a primeira lei de Newton “Todo corpo tende a permanecer em seu estado de repouso a menos que uma força resultante não nula seja exercida sobre ele”, analogamente, a força exercida no corpo se assemelha ao estímulo monetário que o influencer recebe para que contribua com a marca por meio de divulgação, sendo assim, o marketing se torna tendencioso visto que o influencer recebe por isso. Posto isto, é perceptível que propagandas na internet podem ser parciais e contraditórias.

Ademais, a influência para consumos irresponsáveis e sem necessidade é outro obstáculo. No filme “Os Delírios de Consumo de Becky Bloom”, por exemplo, é representada a história da protagonista Rebecca, a qual sofre com o impulso excessivo de consumo. Paralelamente, a realidade da protagonista não se faz antagônica aos usuários do instagram, já que grande parte destes são influenciados a um consumo errôneo ao presenciarem publicidades na rede social. Logo, se faz necessário uma medida preventiva para que se evite a compra desnecessária de produtos.

Portanto, é preciso que o Estado tome providências para amenizar o quadro atual. Para evitar o consumo errado de certos produtos influenciados pela internet, urge que a mídia promova, por meio de campanhas publicitárias na internet (visando a divulgação em redes sociais), projetos educacionais e informativos sobre uma despesa correta e consciente. Além disso, o bom caráter e conscientização do influenciador deve ser outro elemento presente, para que se tenha uma credibilidade no produto oferecido.