Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No contexto social vigente no Brasil, é notório o aumento do impacto causado por influenciadores digitais nas decisões de consumo. No entanto, a massificação de conteúdos e os padrões impostos ao usuário vem se tornado prejudiciais, ocasionados ora pela popularização das redes sociais, ora pelo controle de dados via algoritmos. Assim sendo, é necessário planejar e executar medidas que combatam esses entraves.

Nessa perspectiva, é imperativo ressaltar que o crescente número de influencers se associa ao fato de o Brasil ser o segundo país no mundo que mais passa tempo nas redes sociais, uma vez que ao anunciar determinado produto ou serviço através de uma figura pública as marcas ciram uma ideia de proximidade e confiança com os clientes. Contudo, determinados influencers divulgam de maneira incorreta tais produtos ou serviços. Sob essa lógica, a comunicadora Hana Khalil fala em seus Instagram sobre o perigo de procedimentos estéticos e a falta de avisos muitas vezes não dados por grandes influenciadores que os realizam. Dessa forma, evidencia-se a urgência de se dialogar e combater tal problemática.

Ademais, o controle de dados via algortimos contribui para as marcas ditarem aos influencers os padrões de consumo, já que ao pesquisarem certa mercadoria os cookies armazenam a preferência de conteúdo do usuário oferecendo serviços relacionados. Acerca disso, uma reportagem do G1 explica como o Instagram analisa as informações a serem entregues ao consumidor, primeiro se coleta as informações do post, a interação do usuário e posteriormente a atividade recente. Dessa maneira, é necessário ensinar os interneautas a se proteger e filtrar contéudos.

Portanto, cabe ao Governo Federal -Orgão do Poder Executivo no âmbito da União- orientar a população brasileira a tomar decisões indivíduais ou com auxilio de influenciadores confiáveis, somado a um alerta sobre os cookies e o controle de dados realizado por eles, através das redes sociais do próprio Estado em conjuntura com figuras públicas grandes no país, Com o intuito de instruir e ensinar a sociedade a consumir positivamente.