Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No início dos anos 2000, figuras como Britney Spears, Paris Hilton e gêmeas Olsen ditavam a moda do mundo, influenciando o comportamento de milhares de jovens. Posteriormente, com o avanço da tecnologia, as pessoas deixaram de acompanhar tablóides e revistas e para couparem seu tempo com redes sociais e, a partir delas, se atualizarem sobre as tendências. Nesse víes, segundo o site Metrópoles, o Instagram movimentou em torno de 1,7 bilhões de dólares em 2018, evidenciando sua magnitude. Deste modo, é essencial a reflexão acerca de influênciadores digitais e seus impactos nas decisões de consumo.

Em primeiro plano, deve-se compreender quem são os “influencers”: pessoas normais que, por meio de seus smartphones, ciram variáveis conteúdos, que vão desde produtos, a estilos de vidas saudáveis, ao entretenimento através da exibição de seu cotidiano e são publicados em redes sociais, atraindo muitos seguidores. Assim, normalmente, as marcas indentificam indicadores de engajamento e os patrocinam para que exibam suas mercadorias em suas publicações.

Consequentemente, tendo em mente a falta de regulamentação nos meios digitais, os influenciadores, diversas vezes, para lucrarem, mascaram a verdade sobre o objeto de venda, afetando negativamente na vida do comprador, podendo citar Bianca Andrade, conhecida como boca rosa. A youtuber repercutiu após afirmar que emagreceu comendo “comidinhas da terra”, um cardápio fit que divulgava, quando, na realidade, fez procedimentos estéticos invasivos.

Portanto, pode-se compreender os “influencers” como novos garotos propagandas que estimulam o consumam. Logo, é necessário que o Ministério da Ciência e Inovação crie uma central de denúncias para práticas publicitárias indevidas, investigando os acusados. Em conjunto, a câmara dos deputados deverá aprovar uma lei que puna, com trabalho voluntário de 6 a 12 meses, aqueles que forem culpados. Ambas as medidas visam impedir a manipulação do consumidor, protegendo-o.