Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

De acordo com estudo da Qualibest mostra que os influencers são a segunda maior fonte de informação na tomada de decisão dos consumidores, 49% dos entrevistados afirmaram que já consumiram um produto ou serviço, influenciados digitalmente. Isso deve-se a relação entre o influencer e o influenciado, assemelhando-se ao seu “ídolo” e também, as redes sociais, que ajudam na popularidade e engajamento do mesmo. Em razão disso, os influencers, por meio de vídeos, influenciam adolescentes e crianças tendo um impacto significativo na sua vida.

A princípio, o fato das pessoas se identificarem com os influencers caracteriza-se como um complexo dificultador. Segundo um estudo realizado pela Ford, 64% dos jovens da geração Z (pessoas que nasceram de 1995 a 2010) desejam ter um impacto no mundo. Isso acaba gerando uma correlação entre os influenciadores digitais e os jovens dessa geração. Como eles são referência em determinados assuntos ou possuem uma influência muito grande sobre diversos públicos, os consumidores confiam no que lhes é passado. O influenciador através de campanhas de marketing, influencia e torna-se porta-voz de uma marca. Logo, sua missão é fazer acreditar que aquela marca é a que define seu segmento.

Vale ressaltar, também, que as redes sociais possuem um papel facilitador na condução desse tema, atrelando desejo e luxúria, na aquisição de produtos ofertados, gerando prazer e satisfação. Assim, os influencers entram em cena para consolidar o consumismo e demandar estilos e tendências a serem seguidas pelas gerações.

Logo, é necessário um maior controle na divulgação dessas posturas. Permitindo que os influencers, junto de sua equipe técnica, tenham cuidado na hora de divulgar produtos que muitas vezes acabam por prejudicar os consumidores, alternando momento de felicidade e frustração, desencadeando uma forte ameaça ao bem-estar e imagem de pessoas que utilizam e propagam seus comerciais. Ser modelo, não é evitar o certo, e sim, ter em mãos o poder de persuadir com atenção. Seja razão!