Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A “Indústria Cultural”, conceito criado na Escola de Frankfurt pelos filósofos Adorno e Horkheimer, fala sobre a disseminação de cultura com finalidade econômica que utiliza da sociedade para consumo de seus produtos. Tendo em mente tal questão, a realidade dos ”influencers” digitais no mundo consumista não se distingue da indústria de cultura, na qual há propagação de conteúdo popular. Com isso, tais influenciadores provocam obstáculos perturbantes na comunidade, como o consumismo exacerbado e, portanto, danos no ecossistema.

Para Karl Marx, notório sociólogo, o fetichismo de mercadoria se refere ao ato da compra realizada nunca por necessidade real, mas por um êxtase instantâneo e passageiro causado pela compra. Nessa concepção, é nítido destacar os influenciadores com função poderosa nas decisões de compra, uma vez que as redes dispõem de incontáveis produtos. Sendo assim, a situação brasileira assemelha-se a concepção de Marx, tornando a discussão sobre a vulnerabilidade dos consumidores digitais, relevante.

Em paralelo a tal situação, convém salientar os efeitos negativos desse hiperconsumo à natureza. De acordo com o artigo 225 da Constituição Federal Brasileira, é direito de todos terem o meio ambiente ecologicamente estável. No entanto, a própria sociedade infere no cenário de contaminação do ambiente, e os influenciadores digitais mostram-se apáticos com relação à proteção ambiental em seus perfis nas redes sociais, sendo assim, um condutor do lixo, mesmo que indiretamente.

Consequentemente, faz-se de grande relevância que a mídia, juntamente às agências de publicidade, concretizem campanhas informativas sobre a atvidade nociva dos “influencers” nas redes sociais, a fim de atenuar a conscientização essencial a respeito de seus malefícios em uma sociedade do consumo. De tal maneira, a manipulação dos influenciadores da cultura digital e a indústria cultural de Adorno e Horkheimerse se distanciará do grande público, acabando com o consumo exacerbado.