Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Juliette Freire, a ganhadora do Big Brother Brasil de 2021, tornou-se um fenômeno nas redes sociais, alcançando em poucos meses mais de 20 milhões de seguidores no instagram. Ela é um exemplo de influenciador digital, pessoas que utilizam as novas tecnologias de comunicação para realizar propagandas. Estes profissionais possuem um imenso e terrível impacto nas decisões de consumo, visto que não só alienam, como, também, definem os comportamentos da população.

Primeiramente, os blogueiros conseguem alienar a sociedade e, assim, passam a aumentar seu poder sobre as dinâmicas de compra. Estando muito mais próximos do consumidor, à poucos cliques do celular, eles afastam a população do debate político e o substitui pelas vendas de produtos. Isto é evidenciado pelo comportamento de figuras públicas como Neymar Jr e a cantora Anita, que raramente fazem declarações políticas. Assim, ao reduzir a discussão sobre a realidade entre seus seguidores, o impacto sobre as decisões de consumo é fortificado.

Além disso, as celebridades digitais conseguem, também, definir os comportamentos da população, de forma a aumentar o poder das propagandas. Na psicologia, dissonância cognitiva é o nome dado a um desconforto mental, que ocorre quando há um descompasso entre uma crença e o real. A população, assim, ao perceber a disparidade entre seu corpo e sua situação de vida com o que é vendido como ideal pelos influenciadores, passa a consumir viagens, produtos de beleza, roupas, entre outros, a fim de reduzir a diferença entre o mundo platônico e o que experimenta, diminuindo o desconforto psicológico. Percebe-se, então, a maneira que os blogueiros definem comportamentos para beneficiar suas vendas.

Portanto, é evidente o impacto desses profissionais sobre as decisões de consumo, que acabam trazendo diversos efeitos negativos para a sociedade. Assim, para reduzir as chagas sociais causadas por essa nova cultura de massa, cabe ao Governo Federal, por meio de campanhas publicitárias e palestras em escolas, conscientizar a população a respeito da manipulação do meio digital. Isso contribuiria não só para a criação de uma sociedade mais livre intelectualmente e atenta ao debate político, como, também, mais feliz consigo mesma.