Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde a Terceira Revolução Industrial a forma de consumo da humanidade vem passando por mudanças, sobretudo após a popularização da internet, essa que possui várias ferramentas que insentivam o consumismo. Nesse sentido, os influenciadores digitais são exemplos desses instrumentos, uma vez que são responsáveis ​​por persuadir seus seguidores a adquirir determinados produtos, próprios ou patrocinados. No entanto, essa prática pode causar impactos tanto na autonomia das pessoas em decidir sobres suas compras, quanto no aumento do materialismo. Dessa maneira, mostra-se a relevância em debater essa pauta.

Primeiramente, a falta de soberania nas decisões de consumo é um dos principais impactos da prática dos influenciadores digitais, visto que seus seguidores compram diversos produtos atrelados à credibilidade e ao estilo de vida dessas pessoas. Entretanto, essas estão sendo patrocinada por empresas e, muitas vezes, esses produtos não condizem com suas escolhas pessoais. Nesse contexto, segundo os filósofos Adorno e Horkheimer, ambos da escola de Frankfurt, a indústria cultural passa a impressão que os consumidores estão escolhendo suas mercadorias, mas, na verdade, estão sendo manipulados. Dessarte, os internautas ao acompanharem influenciadores na Rede, estão sendo inconsientimente induzidos a aquirir produtos por esses divulgados, não exercendo totalmente a sua autônomia de escolha, como foi dito pelos filósofos supracitados.

Ademais, é cabível salientar que os influenciadores digitais também incentivam o aumento do materialismo -modo de viver devotado aos bens, valores e prazeres materiais-, já que eles relacionam, na, maioria das vezes, o bem-estar ao estilo de vida materialista. Desse jeito, de acordo com filósofo grego Epicuro, o ser humano não deveria procurar mais do que é necessário para viver bem. Entretanto, os consumidores atuais apresentam-se longe dessa filosofia, pois estão sempre insatisfeitos com suas posses e desejando consumir cada vez mais, assemelhando-se ao estilo de vida de consumismo mostrada nas redes sociais pelos influenciadores, principalmente, agravando, ainda mais a situação.

Destarte, tornam-se evidentes os desafios para superar as influências digitais necessitando de ações transformadoras. Assim, destaca-se o papel do Estado, por meio do Ministério da Educação e em parceria com mídia, em informar a população sobre os impactos dos influenciadores digitais em suas decisões. Logo, para essa ação, com verbas estatais, poderá ser realizadas campanhas publicitárias na televisão, rádio e internet, com profissionais especializados informando sobre as consequências dos influenciadores na autonomia de consumo e  materialismo da sociedade, com objetivo de minimizar os efeitos das influências digitais e colocar a sociedade no caminho para o consumo consciente.