Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o crescimento da nova era digital, uma nova profissão vem se consolidando cada vez mais: a de “digital influencers”. O termo, de origem inglesa, pode ser traduzido como “influenciadores digitais”, e esses têm o papel de influenciar seus seguidores em relação à marcas, comportamentos, opiniões e até em suas decisões na hora de comprar algum produto.

No “Big Brother Brasil” do ano de 2021, Juliette Freire, a ganhadora da edição, tornou-se uma “influencer” bem antes de ganhar o programa. A nordestina criou “looks” que fazem sucesso até hoje e, além disso, o tênis que ela estava usando ao deixar o programa esgotou-se em minutos em todas as lojas. Além dela, podemos citar também a Bianca Andrade, mais conhecida por “Boca Rosa” que, com sua própria marca de maquiagem, dita as principais tendências do seu ramo.

Analisando o impacto que essas pessoas têm no âmbito social, percebe-se que elas carregam a enorme responsabilidade de serem formadores de uma opinião pública sobre algum assunto. Os influenciadores digitais nos fazem decidir entre qual marca usar apenas com o poder da persuasão e do “marketing”, ou apenas com um simples gesto, como ocorreu quando Cristiano Ronaldo, jogador de futebol, rejeitou uma garrafa de Coca-Cola, o que fez com que as ações da marca caíssem.

Em suma, os influenciadores fazem com que seus seguidores consumam o que eles fazem propaganda e utilizam a confiança de seus seguidores a seu favor, fazendo com que eles se sintam atraídos pelos seus produtos. Nota-se, então, que a profissão consolidada pela mídia e pelas redes sociais está presente não só no poder aquisitivo de seus seguidores como também em suas opiniões e posicionamentos acerca de um tema, o que torna os influencers verdadeiros influenciadores sociais.