Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A publicidade e a mídia sempre tiveram influência no modo de vida das massas, interferindo e modificando seu padrão de consumo. Com esse advento, surge uma classe de pessoas que são responsáveis por intermediar o contato entre as marcas e os consumidores, os chamados influenciadores digitais. Entretanto, a influência consumista, baseada em status social, motivada pelo capitalismo pode ser prejudicial a quem não possui poder aquisitivo para alcançar a vida que os influenciadores vivem.

Em primeira análise, vale salientar que as marcas, mídias e meios de comunicação têm grande influência no imaginário popular e impõem padrões consumistas à sociedade. Como mostra o filósofo Karl Marx em seu livro O Capital, o “fetichismo da mercadoria” faz com que as pessoas tenham a ilusão de que o produto melhor é o produto mais caro. Nessa concepção, os influenciadores digitais fazem com que a população tenha o falso ideal de que está comprando produtos melhores, quando estão apenas contribuindo para o mercado capitalista que usa os influenciadores como massa de manobra para obter mais lucro.

Ademais, a persuasão consumista dos influenciadores contribui para a estratificação social inconsciente pois, aqueles que não possuem poder de compra não podem alcançar o status social ostentados pelos influenciadores digitais. Segundo o filósofo Max Weber, o status social combina propósitos econômicos desiguais, por que a concepção de status social está no acúmulo de riquezas, conhecimentos formais e capacidade de influência, estes não podem ser alcançados pela maioria da sociedade.

Dado o exposto, é mister que haja políticas públicas para mitigar a problemática. Portanto, cabe ao Ministério da Cidadania a criação de campanhas de conscientização nas mídias sociais sobre a importância da influência consciente nas redes sociais. Por meio destas, ensinar aos influenciadores sobre a responsabilidade nos padrões de vida de consumo da população. Dessa forma, rumar para uma sociedade com consumo consciente e menos desigual.