ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

No final do século XX, aconteceu a Terceira Revolução Industrial (Revolução Técnico-Científica-Informacional) que trouxe uma economia baseada em internet e automação. Como consequência, o avanço da tecnologia e a expansão de aparelhos eletrônicos possibilitaram uma maior exposição das crianças à publicidade infantil - definida como uma forma de comunicação persuasiva destinada aos menores e com a finalidade de influenciar suas práticas de consumo. Dessa forma, tanto o individualismo e falta de empatia como o descaso estatal agravam a vulnerabilidade dos pequenos ao marketing.

Nesse sentido, a UNESCO divulgou em uma pesquisa que 85% das crianças preferem se divertir com os objetos divulgados nas propagandas, assegurando que a manipulação está sendo eficaz. Assim, alguns países, como a Noruega, é proibido qualquer tipo de publicidade para menores, com o intuito de blindá-los do efetivo marketing. Logo, o consumismo está conectado com as diretrizes familiares que deixam de ser convencidas pelos seus filhos na hora da compra.

Além disso, pode-se citar o termo “Modernidade Líquida” que foi criado por Zygmunt Bauman, sociólogo polonês, para retratar a sociedade, marcada pela relações rápidas, sem solidez e descartáveis. À vista disso, é possível relacionar a modernidade líquida ao marketing infantil,uma vez que ambas fomentam o consumismo e a busca incessante por novidades. É fundamental examinar cuidadosamente essa relação e considerar os efeitos na infância, ademais da importância de proteger as crianças de anúncios excessivos.

Em suma, o Conselho Nacional de Autorregulamentação junto com o Conselho Nacional de Direitos da Criança e do Adolecente, órgãos responsáveis pelo controle e a segurança da infância e da juventude brasileira, devem criar Leis para a regulamentação e proteção da publicidade infantil no Brasil. Isso pode ser implementado por meio de investimentos governamentais e fiscalizações dos órgãos citados. Desse modo, os pequenos vão ser beneficiados por não serem expostos à persuasões que pode ter efeito na própria criança.