ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Durante a ditadura do governo Vargas que durou de 1937 à 1945, mais conhecida como Estado Novo, perpetuou a influência de propagandas. Os canais de comunicação eram utilizados para alienar e familiarizar os cidadãos com o novo regime. De modo análogo, a publicidade infantil em questão no Brasil se apresenta de forma problemática, visto que, ora promove a persuasão  das crianças, ora ocorre a ausência de uma regulamentação adequada.

Primeiramente, é fundamental destacar a influência exercida pelos canais de comunicação na formação da consciência das crianças. O conceito de Indústria Cultural surgiu no início do século XX com o processo de industrialização e globalização. De acordo com com os autores da escola de Frankfurt, a Indústria cultural seria a responsável pela massificação dos produtos, refletindo na alienação da sociedade. De tal modo que a propaganda entraria como uma ferramenta utilizada pela cultura de massas para atingir determinado grupo consumidor. No âmbito infantil, a publicidade ganha forma com o uso de personagens de desenhos animados e famosos, juntamente com músicas e telas coloridas que por sua vez chamam atenção desse público alvo.

Ademais, devido a falta de leis nacionais, o setor publicitário brasileiro consegue alcançar uma gama ainda maior de espectadores infantis. Logo, a situação se agrava, haja que os canais de comunicação estão presentes no cotidiano das crianças e podem interferir diretamente na construção do comportamento dos mesmos. Por consequência, essas vítimas estão entrando cada vez mais cedo no mundo consumidor e por falta de maturidade e conhecimento, podem facilmente serem persuadidos. De acordo com a OMS e Conar/2013, O Brasil está entre os dois países que não possuem total nem parcial proibição a respeito das divulgações, o que evidencia o problema.

Por fim, é notório que a propaganda infantil no Brasil se apresenta em excesso, na qual necessita de solução. Desse modo, é necessário que o Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações criem entraves para o setor publicitário. Como aprovações de leis regulamentadores, bem como a utilização dos canais de comunicação para a conscientização dos pais a respeito do que seus filhos estão assistindo. De forma a solucionar tal problemática e buscar criar crianças conscientes das responsabilidades para as próximas gerações.