A importância da representatividade na publicidade

Representatividade. A forma de reinvindicar direitos políticos e sociais, alterar padrões historicamente preconceituosos e lutar por um espaço de equidade. Nesse âmbito, a publicidade é um importante canal de transmissão das ideologias e objeções dos grupos minoritários. No entanto, o que se observa hodiernamente é a grande dificuldade de tais grupos em conquistarem esse espaço e serem representados na publicidade.

É válido mencionar o poder publicitário na emolduração de padrões e estereótipos, bem como na propagação de preconceitos contra negros, homossexuais e mulheres. Esse fator é evidente na majoritária representação de pessoas negras em cargos de baixa qualificação nas novelas e comerciais, ou até mesmo em produções literárias.

Paralelamente, a influência dos meios de comunicação nas concepções pessoais impedem a identificação desses grupos como membros protagonistas de seu próprio futuro. De acordo com o Behaviorismo clássico, o comportamento humano pode ser controlado a partir de estímulos; é o que acontece quando a publicidade e a mídia, em geral, usam figuras estereotipadas. Com efeito, forma-se um círculo preconceituoso no qual os meios de comunicação possuem papel intensificador.

Evidencia-se, portanto, que a representatividade de diversos grupos ainda é um entrave na lutas sociais. Com isso, cabe a Ancine - Agência Nacional de Cinema -, em parceria com empresas privadas, promover ações afirmativas que visem mitigar o preconceito e a discriminação. Isso, por meio de documentários na TV aberta e políticas públicas que deem voz a comunidade. Só assim os padrões estigmáticos irão se desfazendo.