A importância da representatividade na publicidade

Publicidade significa divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Dessa forma ela se comunica com a sociedade a fim de evidenciar um produto ou serviço, por meio de revistas, jornais, outdoors, rádio, telvisão, cinema e redes sociais. Porém, embora haja uma evolução na representatividade de minorias, como a comunidade negra, comunidade LGBTQIA+, pessoas portadoras de alguma deficiência e pessoas praticantes de diferentes religiões, no meio publicitário esse processo evolutivo ocorre  de forma lenta e pouco perceptível, excluindo grupos minoritários, e fazendo com que essas pessoas não se sintam representadas nos meios de comunicação.

Nesse contexto, uma pesquisa da agência Heads, em parceria com a ONU Mulheres, afirma que o número de protagonistas negras em peças publicitárias chegou a 25%, maior percentual visto pelo estudo até hoje, porém tal número necessita de elevação, visto que 54% da população é negra, de acordo com o IBGE. Como consequência pode ser analisada uma propaganda popularmente conhecida da cerveja Itaipava, com uma protagonista a qual era chamada de “verão” e representava a beleza da mulher brasileira, porém não havia sentimento de representação, por se tratar de uma mulher branca, magra e dentro dos padrões de beleza impostos na sociedade.

Embora o processo de representação das diversidades na publicidade seja lento, ele ocorre, um exemplo foi uma propaganda em forma de animação produzida pelo Bradesco em 2020, a qual representava um casal gay interracial, e que tratava sobre a importância de recuperar a esperança em relação ao futuro em uma realidade pós pandemia do Covid-19, tal vídeo publicitário abordava um conteúdo tocante, além de ser exibido em horário nobre televiso, o qual foi bem aceito pelo público. Sendo assim os meios publicitários são uma grande plataforma de reinserção das minorias na sociedade, devido o aumento da visibilidade para com essa parcela da população.

Concomitantemente a reflexão do ex-presidente Barack Obama de que “A mudança não chegará se esperamos outra pessoa ou outro tempo. Somos nós mesmos os que estávamos esperando. Somos a mudança que buscamos”, o ato de representar as parcelas minoritárias no contexto publicitário é de suma importância para a busca da igualdade, e tal ato pode ser exigido pelo Ministério da Cultura com a criação de um Projeto de lei que institua um número mínimo de pessoas de grupos minoritários em propagandas midiáticas, e essas sejam compartilhadas e divulgadas pela sociedade, para que assim essas pessoas possam cada vez mais se sentirem representadas e verdadeiramente parte da população.