A importância da representatividade na publicidade

Para Avon, uma marca de produtos cosméticos, a diversidade é uma cons

tante. Pode-se concluir esse fato ao assistir suas propagandas, emitidas rotineiramente nas redes de televisões brasileiras, onde a empresa vem se utilizando recorrentemente de, por exemplo, atores negros, para reforçar a luta contra o racismo. Nesse sentido, diferentemente da companhia supracitada, a maioria das outras marcas brasileiras não reconhecem a importância da representatividade, mecanismo que quebra esteriótipos e consequentemente contribui para uma maior harmonia social.

Primeiramente, sabe-se que ao citar assuntos como preconceito e racismo, estes apresentam origens convergentes, pois são provenientes da colonização exploratória, escravista, patriarcal e cristã implementada no Brasil. Sendo assim, tem-se que os problemas sociais atuais estão enraizados no corpo social brasileiro. Desta forma, conclui-se que toda e qualquer forma de conscientização é necessária. Nesse sentido, de forma que as publicidades apresentem elevado alcance, é imprescindível que as marcas de produtos utilizem de pautas sociais como elemento marcante em suas propagandas, a fim de buscar a quebra de esteriótipos e da desigualdade social.

Ademais, a conscientização promovida pela quebra de um paradigma social ultrapassado contribui bastante para o desenvolvimento da sociedade como um todo, de forma que preconceitos e discriminações são gradativamente desestruturados. Com essa medida, a educação e o respeito se fazem mais presentes no cotidiano do brasileiro.

Em síntese, é preciso que ocorra uma maior implementação das representatividades sociais nas publicidades. Para isso, faz-se necessário que grandes marcas, como Colgate, Adidas, Hering, entre outros, utilizem do bom senso, da consciência de classe e de suas verbas, para implementarem suas propagandas com representatividades culturais, étnicas e raciais, de modo a fortalecer as lutas pela igualdade social.