A importância da representatividade na publicidade

Em 2021, foi anunciado pelo Estúdio da Marvel que o herói Capitão América seria interpretado, nos filmes, pelo ator negro Anthony Mackie, após anos do personagem ser vivenciado apenas por brancos. Nesse cenário, vê-se que a representatividade de grupos, anteriormente sub julgados, tem tomado espaço nas mídias. Logo, a diversa etnia racial do Brasil e os padrões estéticos impostos na sociedade são razões válidas para o fim da desvalorização da representatividade midiática.

Primeiramente, a existência de uma grande diversidade étnica brasileira prejudica os rendimentos dos meios midiáticos que se baseiam na supremacia branca. Nesse sentido, as propagandas utilizam a função conativa da Língua Portuguesa, ou seja, fazem uso de imagens, vídeos e textos com a intenção de convencer o interlocutor a consumir ou realizar o que está sendo apresentado, e uma forma de se fazer isso é através do emprego de modelos, até atores, de várias etnias em anúncios, de modo a trazer identificação entre um número maior de compradores. Assim, o Brasil ser majoritariamente negro e possuir uma população diversificada de imigrantes, como os japoneses, que chegaram no ciclo do café, mas, apresentar, em grande parte das mídias, brancos como figuras de veiculação, demonstra o desenvolvimento de uma publicidade de baixo alcance social e popularidade. Desse modo, é importante que haja representatividade de todas as etnias que participam das massas populares em meio à temática.

Segundamente, os moldes do que é belo ainda utilizados pelas mídias não são benéficos para a construção de um país menos opressor esteticamente. Nesse contexto, a mídia foi uma ferramenta crucial para a criação dos estereótipos estéticos e físicos que residem a nação. Porém, apesar de ficar explícito no documentário “Miss Americana” da cantora pop Taylor Swift o quão avassaladores fisicamente ou mentalmente padrões de beleza podem ser, ao tratar dos distúrbios de imagem e alimentares vividos pela compositora, o mundo publicitário segue, em grande parcela, intensificando a pressão social relacionada a promoção de campanhas direcionadas à uma minoria estética. Dessa forma, é relevante que veículos midiáticos representem a diversidade da beleza brasileira.

Portanto, já que as mídias não dão grande valor a representação de todo indivíduo, faz-se necessária uma intervenção. Diante disso, publicitários devem buscar desenvolver propagandas mais inclusivas e que passem um ideal de identificação à uma alta porcentagem do Brasil, por meio de investimentos empresarias no setor publitário, direcionados para a realização de pesquisas sobre os cidadãos. Logo, tem-se como finalidade abrir espaço e dar visibilidade à diversidade dos integrantes da nação, além de conceder mais importância a representatividade na publicidade.