A importância da representatividade na publicidade

Ao se ponderar a respeito da representatividade na publicidade, cita-se a série americana ’’ Ginny e Georgia ‘’, na qual a protagonista enfrenta desafios em seu cotidiano, relacionado à cor de sua pele e de seu cabelo, por ser considerada diferente do padrão imposto. Diante desse panorama, é notável a influência que a publicidade exerce sobre a sociedade, uma vez que a falta de representatividade acarreta em exclusão social e padrões inatingíveis.

A priori, segundo o filósofo Émille Durkheim, o corpo social, do século XXI, se encontra no modelo de solidariedade orgânica, o qual consiste na falta de coesão social, cujo sentimento de não pertencimento à alguma instituição gera anomia. Sob essa ótica, a propaganda tem um papel fundamental no que tange à inclusão, já que essa cria padrões e grupos que a coletividade deve se encaixar. No entanto, as propagandas podem apresentar estereótipos irreais que contribuem para a exclusão social de pessoas que não se identificam, acompanhadas da anomia.

Por conseguinte, a Indústria Cultural impõe padrões a serem seguidos com o objetivo de lucrar, logo, essa vende produtos e comerciais estereotipados, enraizando na comunidade paradigmas inatingíveis, a exemplo da boneca Barbie, que é famosa devido seu corpo perfeito, o qual é insustentável em medidas reais. Portanto, os estereótipos vigentes corroboram para o modo que a sociedade lida com os padrões. Desse modo, os comerciais deveriam ser um reflexo do povo, com o intuito de representá-los, e não tornar distante da realidade.

Levando-se em conta os fatos supracitados, medidas devem ser tomadas para reverter o cenário atual. Destarte, é necessário que o Ministério de Comunicações em conjunto aos influenciadores digitais criar ‘‘hashtags’’ que abordam a importância da representatividade no cotidiano e desconstruir padrões impostos, com o objetivo de normalizar corpos e aparências reais para a população, por meio de campanhas em mídias sociais, a fim de conscientizá-la. Dessa maneira, propagandas representativas serão mais recorrentes, o que contribui para uma sociedade mais inclusiva e com menos padrões tóxicos.