A importância da representatividade na publicidade

Em dois mil e vinte a televisão completou setenta anos desde a sua chegada ao Brasil. Mesmo tendo enfrentado diversas transformações, há pouco tempo a tv passou a retratar e dar voz a causas socialmente importantes, representando uma mudança gradual e retrógrada da publicidade. Nesse sentido, pontua-se a discussão sobre padrões e estereótipos e a necessidade das empresas de alcançarem mais públicos, mas nem sempre dando apoio e credibilidade às causas apresentadas.

Com efeito, o avanço da publicidade está atrelado ao avanço da internet e dos meios sociais, mas é notório o quanto está atrasado ao retratar pautas sociais de grande importância. Desde os comerciais de grandes marcas às embalagens de produtos nos mercados, durante muito tempo foi reforçado um tipo de padrão físico-cultural que não retrata o povo brasileiro e as diversidades encontradas na terra do pau-brasil. A ausência de características aumenta a disparidade social e não evidencia a desigualdade social brasileira, que figura em 7º lugar no ranking mundial de desigualdade social do PNUD (Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento).

À medida que as causas ganham visibilidade nacional, cresce também a necessidade das empresas de serem mais inclusivas em sua rede de propagandas para não perderem mercado. Questão que leva ao debate acerca da forma que a representatividade tem sido introduzida e, quando feita, se é uma preocupação real ou apenas marketing. Haja vista, lojas de vestuário criam linhas de roupas estampando frases e conceitos de movimentos importantes, mas não cooperam com esses movimentos e tem políticas administrativas que vão contra esses ideais em diversos atos.

A fim de diminuir a desigualdade exposta em toda a publicidade, é crucial que os veículos de informação compreendam a importância social que possuem mediante a sociedade e sejam fiscalizados nesse sentido. Para tal, o Ministério das Comunicações poderia criar incentivos econômicos para os meios publicitários que se mostrarem inclusivos, proporcionando visibilidade e atraindo as marcas para um propósito social tão importante.