A importância da representatividade na publicidade

O livro “O diário de Anne Frank” retrata a verdadeira história de uma menina e sua família que, por serem judeus, eram perseguidos por causa das propagandas difundidas por Hitler, nas quais apenas pessoas extremamente padronizadas eram representadas para reforçar o ideal de raça superior dos arianos. Infelizmente, a falta de representatividade publicitária ainda é um problema atual, visto que a porcentagem de não brancos em anúncios é baixa. Portanto, percebe-se que tanto a inserção social quanto o fortalecimento da identidade de grupos depende diretamente da mídia.

Em primeira análise, nota-se que a representatividade na publicidade auxilia na inclusão de comunidades marginalizadas. Nesse sentido, à luz da teoria dos fatos sociais do sociólogo Émile Durkheim, as instituições gerais - como é o caso da indústria midiática - agem de maneira coercitiva sobre os seres humanos, moldando-os constantemente. Nesse contexto, quanto menos a mídia mostra a outra face da populção majoritariamente excluída, maior é a chance dessa parcela sofrer preconceito e ser negligenciada. Dessa forma, evidencia-se que as propagandas transcendem a exclusiva finalidade de lucrar, pois têm uma exorbitante influência no comportamento dos indivíduos.

Ademais, é perceptível que, por ausência de representantes nos diversos tipos de anúncios publicitários, as caracterísitcas culturais de vários povos são esquecidas gradativamente. Nesse aspecto, baseado na filosofia da “Invisibilidade Social” de Simone de Beavoir, o enfraquecimento dos grupos sociais está atrelado à muitos serem praticamente invisíveis dentro da sociedade, além de terem seus símbolos históricos apropriados por outros cidadãos e ressignificados sem permissão. Desse modo, é inegável que a participação na mídia publicitária fortalece a cultura e identidade de um corpo coletivo abandonado, e também promove a conservação de patrimônios imateriais essenciais para a manutenção de um legado.

Em suma, medidas devem ser tomadas para que haja o aumento da representatividade na publicidade. Diante disso, a Organização das Nações Unidas, em conjunto com renomados publicitários internacionais, deve promover palestras mensais nas plataformas digitais - como o Youtube - com o tema “Propaganda x Desenvolvimento social”, a fim de listar os benefícios da diversidade na indústria cultural. Essas conferências terão o propósito de despertar o interesse das pessoas que trabalham nesse ramo para ampliar a mente, porque assim diminuirá a quantidade de sujeitos vivendo igual Anne Frank viveu.