A importância da representatividade na publicidade

“Brasil, um país do futuro” essa é uma frase citada pelo jornalista e escritor brasileiro Millôr Fernandes. Conquanto, a ausência de representatividade na publicidade é uma lacuna que impede o país de ser considerado futurista e sem preconceitos. Nesse contexto, esse problema é causado não só por um legado histórico, mas também por negligência midiática. Com efeito, debater sobre essa problemática é imprescindível.

Em primeira análise, é importante destacar que o cenário brasileiro é historicamente preconceituoso e padronizado. Nesse sentido, em sociologia é visto o “Branqueamento Racial”, que consistia em incentivar a imigração europeia para o brasil e impedir a miscigenação. Desse modo, a terceira lei de newton sugere que para toda ação, existe uma reação. Sendo assim, a ação de impor um padrão racial na sociedade resultou em efeitos de exclusão dessa parcela da população ora nos espaços acadêmicos e trabalhistas, ora nas publicidades. Em síntese, essa realidade precisa ser modificada.

Em segunda análise, a negligência midiática também possui papel fundamental nesse problema. Dessa forma, o brasil é um país miscigenado, no entanto, a mídia não explora esse prestígio, e a ausência de comerciais e propagandas que valorizem essa miscigenação impede que os grupos se sintam representados, como diferentes etnias, raças, gêneros e sexualidade. Em consonância, o filósofo Heráclito de Éfeso afirmava que, nada é permanente, exceto a mudança. Logo, é necessário mudar essa situação para que não se torne permanente.

Portanto, é mister que atitudes sejam tomadas para amenizar essa situação. Para isso, as agências, grandes difusoras de informações, por intermédio da televisão e redes sociais, devem criar campanhas e abranger sua equipe com diferentes grupos, como indígenas, negros e pardos, LGBT(Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transgênero), pessoas com deficiências, de baixa estatura e acima do peso; para que os membros da sociedade se sintam acolhidos e representados socialmente, e finalmente quebrar esse paradigma histórico de que somente pessoas brancas devem ser usadas nas mídias sociais. Somente assim, o Brasil será um país do futuro e representativo.