A importância da representatividade na publicidade

A tecnologia que se encontra nos dias atuais vem deixando o marketing gradativamente mais amplo, consequentemente, trazendo cada vez mais a diversidade na publicidade. Logo, a representatividade de gêneros, etnias e orientações sexuais se tornaram essenciais para atingir a imagem ampla e plural do mundo. Porém, a classe publicitária está longe do ideal quando o assunto é a representabilidade, ainda ocorre um constante empecilho nos padrões de beleza e na falta de representação dos portadores de deficiências.

Pimeiramente, apesar das mulheres estarem melhor inseridas nas publicidades o Instituto Locomotiva apontou que 76% das mulheres não se vê representada pelas propagandas exibidas na televisão. Em virtude de, que as mulheres retratadas são brancas, jovens, magras e com cabelos lisos, logo, demonstrando a dificuldade da indústria em romper padrões.

Entretanto, no Canadá existe bons exemplos de empresas que investem no mercado PCD, como a Canadian Tire, que é uma rede de lojas especializadas em produtos do lar. Nesse ínterim, a empresa lançou uma campanha nos jogos Paraolímpicos que comoveu o mundo. Pelo contrário, no Brasil o site G1.com.br apresentou que apenas 0,8% de pessoas  com deficiência participam de campanhas.

Portanto, é de suma importância que a Secretária Especial de Comunicação Social, em parceria com, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária criem regulamentos para que uma campanha só seja aprovada se apresentar a diversificação em todos os quesitos, como apresentação de mulheres negras, idosas, e bem como, os portadores de necessidades especiais. Com efeito dessas ações, espera-se que a representatividade seja de fato uma causa concluída e bem sucedida no Brasil.