A importância da representatividade na publicidade

O início dos anúncios publicitários ocorreu em 1650, na Inglaterra, e tornaram-se algo mundial e imprescindível para o mundo capitalista. Entretanto, com a chegada da contemporaneidade, é visível que mudanças devem ser feitas em diversas áreas da vida, incluindo a publicidade. Desse modo, torna-se importante a representatividade de minorias nas propagandas devido à influência dessas sobre os consumidores e os problemas de imagem gerados sobre as pessoas.

Em primeiro lugar, a publicidade possui influências nos indivíduos, mesmo que de forma inconsciente. Segundo os pensadores alemães Theodor Adorno e Max Horkheimer, a indústria cultural é o termo que define que a cultura popular, assim como uma fábrica, produz bens padronizados, de maneira que as mídias sirvam como propagação ideológica de grupos dominantes sobre a passiva sociedade. Assim, a publicidade tornou-se um veículo de reafirmação da superioridade de grupos estereotipados e de diminuição de grupos minoritários e fora dos padrões. Por consequência, a ausência de representações reais, afirma cada vez mais esteriótipos na população.

Além disso, a falta de representatividade leva pessoas a seguir padrões inalcançáveis, gerando outros problemas. Tal fato pode ser exemplificado com a série norte-americana “Insaciável”, lançada em 2018 pela Netflix, que narra a história de uma protagonista gorda que passa por diversos transtornos alimentares para alcançar a magreza e a perfeição visual que os concursos de beleza exigem de uma mulher na atual sociedade. Analogamente à série, muitos indivíduos submetem-se a graves situações para alcançar o corpo perfeito enaltecido pelas mídias, gerando problemas de saúde física e mental. Logo, a população se tortura continuamente em busca de algo irreal que é reafirmado diariamente pela propaganda.

Diante disso, medidas devem ser adotadas imediatamente. Portanto, o Governo Federal e o Poder Judiciário devem promover a retratação na publicidade por meio de um projeto de lei a ser entregue à Câmara dos Deputados. Neste, deve ser especificado que as empresas de “marketing” devem incluir grupos minoritários em suas propagandas na mesma proporção que qualquer outro grupo, sujeitando-as a multas caso isso não seja cumprido. Dessa forma, essa ação terá a finalidade de aumentar a representatividade na publicidade, diminuindo assim os problemas causados.