A importância da representatividade na publicidade

Para a poeta brasileira Rupi Kaur, “a representatividade é vital, sem ela a borboleta rodeada por um grupo de mariposas, incapaz de ver a si mesma, vai continuar tentando ser mariposa”. Análogo aos versos, verifica-se que, no Brasil, minorias como negros, LGBTQI+ e pessoas fora do padrão são fortemente impactadas pela lacuna de representatividade nas campanhas publicitárias no país. Nesse viés, é preciso entender a importância de representar pessoas que, por muito tempo,  foram silenciadas e esquecidas pela grande mídia e compreender as causas para a perpetuação desse problema.

Convém ressaltar, a princípio, que a representatividade na Publicidade é uma importante ferramenta de inclusão social. Nesse sentido, o filósofo Schopenhauer defende que os limites do campo de visão de uma pessoa determinam seu entendimento a respeito do mundo. Por essa razão, quanto mais representativo forem as campanhas publicitárias, mais grupos poderão se reconhecer nelas. Além disso, as marcas terão mais oportunidades de ampliar seu público-alvo e dar mais visibilidade a diversidade de seus consumidores. Assim, os grupos que eram silenciados, no passado, conseguirão visualizar novas realidades e desejar produtos que antes eram direcionados apenas para um grupo hegemônico.

Ademais, percebe-se que a publicidade brasileira ainda precisa romper com preconceitos e estereótipos para conseguir representar toda a pluralidade de povos que existe no país. De acordo com a Pesquisa Mulheres (in)visíveis realizada pela 65/10 em parceira com o grupo ABC, 53% da população brasileira é negra ou parda, mas são apenas 26% das pessoas retratadas na publicidade. Esses dados evidenciam o quanto é desproporcional a representatividade nas campanhas, sendo isso reflexo de um passado marcado pelo protagonismo majoritariamente branco, de corpos magros e heteronormativos. logo, ao quebrar os estereótipos, será possível se conectar com os consumidores de forma mais eficiente.

Portanto, medidas estratégicas são necessárias para ampliar a representatividade na Publicidade. Posto isso, cabe às empresas públicas e privadas priorizar a representação ampla da diversidade brasileira, por meio de campanhas publicitárias mais representativas, colocando em foco grupos que, por anos, foram silenciados pela propaganda, como os negros, os LGBTQI + e as pessoas a cima do peso. Essa proposta terá a finalidade de que mais pessoas se reconheçam nos produtos publicitários, além de incentivar o respeito e empatia na sociedade. Somente assim, todos os brasileiros terão a visibilidade tão necessária.