A importância da representatividade na publicidade

A palavra publicidade provavelmente teve sua origem a partir de uma palavra em francês, publicitè, que significa algo que é de conhecimento geral. Assim, pode-se afirmar que o objetivo principal da publicidade é trazer algo à tona, o que implica em alcançar uma grande quantidade de pessoas. De fato, a propaganda pode ser considerada como um reflexo da sociedade em que está inserida e, em um país tão diversificado como o Brasil, o fato de que os anúncios retratam, em sua maioria, pessoas brancas é um problema que indica que há ainda pouco espaço para os outros componentes da população brasileira.

O museu Afro Brasil mostra, em uma de suas exposições, a origem racista da publicidade no país. Os primeiros classificados em jornais, na realidade, eram sobre a compra e venda de escravos. Com o passar dos anos e a formação das primeiras agências de propaganda, a preocupação com a estética passou a ser o tema mais abordado nos anúncios. Porém, como demonstrado no livro “Fearing The Black Body” da autora Sabrina Strings, esse foco na beleza faz com que as minorias sejam excluídas por não se encaixarem em um padrão e isso ainda ocorre na atualidade, pois grande parte das propagandas mostra quem tem traços mais ocidentais, segundo a Agência Heads.

De acordo com o Movimento de Mulheres Negras, elas formam quase trinta por cento da população brasileira. Mesmo assim, os protagonistas de comerciais são majoritariamente homens brancos. Ou seja, é possível afirmar que as agências publicitárias têm eles como público alvo, o que ignora uma parcela considerável dos brasileiros. Foi comprovado, como reportado em matéria do site Uol, que a representatividade contribui para uma sociedade com menos exclusões e isso precisa ser ocorrência, também, nos informes publicitários.

Portanto, a mídia, através de pesquisas de mercado, deve priorizar anúncios com minorias e aumentar a representatividade nos comerciais com o objetivo de atingir toda a população do país. Assim, será possível diminuir parte da injustiça social no Brasil.