A importância da representatividade na publicidade

Em sua obra “Ensaio sobre a cegueira", José Saramago defende a responsabilidade sobre ter olhos quando todos perderam. Analogamente, é notório uma cegueira social pelos indivíduos que não respeitam e enxergam causas contra o racismo, capacitismo e homofobia, por exemplo. Nesse sentido, surge a magnitude de discutir sobre a importância da representatividade na publicidade, pois ajudam a dar mais visibilidade às causas e a quebrar estereótipos intrincados na sociedade. Dessa forma, é premente a criação de estratégias para que cada vez mais pessoas sejam representadas publicamente em nome de uma sociedade sem diferenças e com mais respeito.

Em primeira instância, vale ressaltar que a publicidade, seja nas propagandas ou redes sociais, gera um grande alcance para as causas sociais. Nesse contexto, alguns participantes de realities aproveitam essa visibilidade e defendem suas causas lá dentro, como aconteceu com o ex-BBB 21 João, o qual, junto com a cantora Ludmilla foram contra o racismo e ressaltaram a importância de aceitar as características individuais. Dito isso, é cristalina a relevância na publicidade, pois consegue “convidar” mais pessoas para as causas e cada vez mais seres humanos se identificam com aquele representado, além disso, ensina muito sobre as causas e como aderi-las. Desse modo, as representatividades se tornam cada dia mais conhecidas devido ao grande crescimento proporcionado pela publicidade e ajuda a combater preconceitos existentes.

Em segunda instância, as publicações com pessoas representando causas diferentes ajudam a quebrar padrões. Nesse viés, segundo Locke em sua teoria da Tábula rasa, o ser humano é uma folha de papel em branco e tende a ser preenchido por experiências ao longo da vida. De forma semelhante, a publicidade brasileira ainda é um “papel em branco”, no que se refere à representatividade de minorias. Sob esse prisma, uma pessoa com vergonha de suas características físicas ao ter a experiência de se ver representado em uma foto de uma modelo “quebrando os padrões de beleza” acaba sendo influenciado e consegue se aceitar. Posto isso, é indubitável que a representatividade na publicidade ajuda na quebra de estereótipos e aceitação e em questões de marketing ajuda na crescente de diversos mercados como lojas LGBTQ+.

Infere-se, portanto, que a representatividade na publicidade é relevante para dar mais visibilidade às causas e quebrar estereótipos. Logo, é basilar que o AGENTE promova seminários informativos, por meio de palestras em suas plataformas digitais, sobre a importância da representatividade na publicidade na vida de cada indivíduo e seus benefícios, com a finalidade de que cada vez mais pessoas se sintam e sejam representadas. Assim, haverá uma sociedade sem diferenças e com mais respeito.