A importância da representatividade na publicidade

A boneca “Barbie” foi durante muito tempo lembrada pelo seu cabelo loiro liso, olhos azuis e cintura fina. Entretanto, nos últimos anos, a Mattel, empresa que fabrica esse brinquedo, diversificou a aparência das bonecas produzidas. Sendo assim, percebe-se a importância da representatividade na publicidade, apesar dela não ser efetiva no Brasil. Dessa forma, a mentalidade capitalista e o preconceito enraizado na sociedade podem ser considerados fatores que impulsionam a problemática.

Diante desse cenário, é importante compreender como contexto capitalista influencia nesse óbice. Segundo o escritor Guy Debord, a “Sociedade espetáculo” é aquela em que a valorização da dimensão visual da comunicação torna-se um instrumento de dominação na comunidade capitalista. Desse modo, é possível relacionar o sistema econômico e político vigente com as campanhas publicitárias, que são baseadas essencialmente na produção de imagem. Logo, as propagandas, geralmente, seguem o padrão estético imposto pelo corpo social, o que, infelizmente, diminui o espaço das mulheres, das pessoas negras e dos indígenas.

Ademais, cabe pontuar também o pensamento preconceituoso que faz parte de boa parte das relações sociais. De acordo com o psicanalista Carl Jung, os padrões de comportamento reforçados por uma coletividade acabam transformando-se em algo aceito e consolidado. Sob essa lógica, é nítido observar que as correntes machistas e racistas, por terem sido difundidas ao longo do tempo, estão presentes na atualidade. Destarte, as minorias, grupos sociais que possuem pouca representatividade, sofrem com esses preconceitos e são excluídos, muitas vezes, da mídia. Nesse sentido, é imprescindível a diversidade cultural e corporal na publicidade brasileira para promover um sentimento de identificação entre a parcela populacional excluída .

Portanto, faz-se necessária a mudança desse insatisfatório panorama. Para isso, o Ministério das Comunicações deve criar um projeto de diversificação nas mídias, por meio do incentivo na contratação de indivíduos pertencentes às minorias, para trabalharem em comerciais, programas de televisão e campanhas publicitárias. Tudo isso precisa ser feito com o intuito de proporcionar um ambiente diversificado nas telas e com maior representatividade, assim como a Mattel fez com as bonecas.